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复星可能会在2020年上半年重新推出Thomas Cook

2020-08-25 10:14365体育官网 人已围观

简介[Pink Orange Travel]业界一直认为,复星将推出新的Thomas Cook平台来吸引欧洲客户。复星需要完成托马斯库克的未完成业务并恢复其品牌形象,但这并不容易。 Thomas Cook将由其中国东家重新推...

[Pink Orange Travel]业界一直认为,复星将推出新的Thomas Cook平台来吸引欧洲客户。复星需要完成托马斯库克的未完成业务并恢复其品牌形象,但这并不容易。

Thomas Cook将由其中国东家重新推出,而复星也将利用这个拥有178年历史的英国旅行社品牌吸引更多欧洲客户。

复星旅游集团总部位于上海,今年9月收购了已经破产的Thomas Cook品牌。知情人士称,复星计划在2020年上半年重新推出这一平台。

复星会把目前旅游产品中的一部分聚集到一起,并作为Thomas Cook重塑品牌,吸引游客前往其在全球提供服务的度假村,尤其是欧洲熟悉Thomas Cook品牌的游客。由于此项计划尚未公布,此人不愿具名。

由于Thomas Cook破产导致英国市场减少9000个工作岗位,以及海外15万名游客滞留,数千个旅游计划被迫终止,所以复星利用Thomas Cook此前取得的辉煌还具有挑战。复星旗下拥有连锁度假村品牌地中海俱乐部,并且收购了Thomas Cook 18%的股份,但拒绝为其提供拯救资金。

复星在2015年首次以9180万英镑的价格收购了托马斯库克5%的股权;2018年,双方又在海南成立了合资旅行社。今年7月到9月,复星一直在与Thomas Cook进行资本充足的谈判,投资金额也从最初的7.5亿英镑增加到9亿英镑,但由于以核心贷款银行为代表的主要债权人要求总对价再加价2亿英镑,谈判不欢而散。

复星业务范围覆盖了从保险到制药等多个领域,今年11月,其以1400万美元(约合1100万英镑)的价格收购了复星以及其旗下两个酒店集团Casa Cook和Cook’s Club,以及域名、App和社交媒体账号等品牌类资产,复星业务范围覆盖了从保险到制药等多个领域,今年11月,其以1400万美元(约合1100万英镑)的价格收购了复星以及其旗下两个酒店集团Casa Cook和Cook’s Club,以及域名、App和社交媒体账号等品牌类资产,业界认为是复星旅文希望通过利用中国动力嫁接海外品牌,让这个拥有178年历史的品牌重获新生。复星方面也表示,收购托马斯库克全球品牌也有助于复星依托其广泛的品牌认知和深厚影响力,协同中国强劲出境游势头,拓展旅行社业务。

香港Adamas Asset Management的总经理Brock Silvers表示:“复星旅游集团从支离破碎的Thomas Cook手中挽救了一些资产,尽管他们在某种程度上实现了盈利,但不会成为核心资产。收购品牌和知识产权对于复星来说是获得较低效益的一个成本相对较低的方式,复星还希望能借此调整最初的错误估算。”

去年,中国的欧洲入境游游客旅游消费约600万美元,与2017年相比,增长了2.2%,大多数游客来自德国和英国。尽管中国入境游发展缓慢,但出境游业务发展迅速。去年,中国游客的国际旅行消费达到1.497亿美元,与2017年相比增长了15%。

19世纪40年代,Thomas Cook作为一家在英格兰中部地区经营火车旅行的运营商成立,Thomas Cook的破产引起了人们对于包价旅游模式可行性的怀疑,而且越来越多的游客开始转向个人游或自助游。品牌重塑计划对于复星的旅游部门来说可能有点困难,因为自从一年前在香港上市以来,复星就是损失了超过三分之一的市场价值。新的平台将提供度假村和酒店与预订、车票出售和俱乐部会员等服务。

复星的英国业务发言人拒绝对此事置评。

在中国亿万富翁郭广昌的领导下,复星在过去几年完成了一系列引人注目的全球收购,2018年,中国企业跨境并购市场逐步降温,并购规模也有所下降,复星开始转向小规模交易。

欧睿国际的咨询师Alexander Gransson表示,Thomas Cook 的破产在短期内影响了其品牌形象,但是该品牌在英国以及北欧和德国等市场仍然很有名。(编译:品橙旅游 Rose)

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